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比速今年要卖10万辆网络

遗产继承 作者: 2020-04-09 12:28

日系豪华车步步进逼 危及德系豪华车地位

过去的一年,中国豪华车市场无疑是全球市场上炙手可热的一块“圣地”,吸引众多国际豪华品牌蜂拥而至,上演着一幕幕激烈的市场争夺战。德系“三豪”(奔驰、宝马、奥迪)凭借多年经营中国市场的成果,依旧是豪华车市场的领跑者。但是,如果您悉心留意的话,在上海、北京、广州等大城市及经济发达的长三角地区的穿梭车流中,会发现雷克萨斯、Acura(讴歌)、英菲尼迪三大日系豪华品牌的轿车数量正在“悄然”陡增。缘何进入中国市场不久的日系“三贵”能够迅速“升温”呢?

随着我国国际化步伐的加快,国人的视野大开,人们的消费观念也趋于多元化。正是在这样的大背景下,进入中国不久的日系汽车三大豪华品牌才能迅速“窜红”。而“钟情”于日系豪华车的消费者,其消费理念主要体现在对日系豪华品牌价值观、生活方式、品牌号召力的认同。

价值观相契合

每个时代、每个民族都有自己的理想和追求目标。当这些理想和目标具体化时,就演化成为价值观。日系三大豪华车品牌皆诞生于美国,成长在美国,成名在美国。有句话叫“入乡随俗”。因此在它们的品牌内涵中植入了美国文化的精髓。

据调查,在美国人价值观中占据第一位的是:change(变化)。美国人最崇尚的也是“变化”,事实上,变化就意味着“挑战与机遇”。他们认为只有变化,才能发现自己的潜能,才能活得更有意义,才能让自己的人生更加丰富多彩。从某种意义上讲,美国人最看重的是自身价值的实现。这点在日系豪华车品牌上也体现得淋漓尽致。正如Acura(讴歌)品牌口号“Ahead/尚前”喻意的那样:自我挑战,最大程度地实现自身价值。也正因为如此,Acura(讴歌)总能先人一步地洞察消费者的需求

,不断提供超出他们所期望的产品。

如今,随着我国国际化步伐的加快,高端人士的视野逐渐变得开阔,他们的价值观正在由追逐物质满足向实现自我价值的跨越。来自北美的日系豪华品牌最能契合新一代精英们在价值观上的追求,从而为他们所接受。

追求个性的现代生活方式

追求个性已成为现代生活方式的主流呼声。商机也正是附着在提供“个性选择”方面。时下,我国的豪华车消费者求变求新,对豪华车的需求从体现身份地位的炫耀性消费逐步转变为个性的真实表达。而日系豪华车正迎合了这一趋势。从雷克萨斯、英菲尼迪的产品身上,我们看到了商务车从来没有过的性格;在Acura(讴歌)产品身上,我们可以感受到运动豪华车的独立个性。因此,日系豪华车能够迅速博得国内不少豪华车消费者的认同。

日系豪华品牌的号召力

根据调查数据显示,在决定消费者最终购买的诸多因素中,越是高档豪华的产品,品牌号召力所产生的影响力越大。再贵再豪华的超级名车,即使价格超出人们想象,也总有人愿意“一掷千万”甘心追随。缘因无他,皆因品牌的号召力。

品牌号召力涵盖了其独特的气质和文化,以及令人惬意的使用体验。豪华品牌的打造,如同贵族世家的培育,需要历经岁月的洗礼和长时间的文化积淀,千锤百炼方能铸就令人信服的品牌。Acura(讴歌)的诞生历程印证了这一点。1986,日本第二大汽车制造商在众多欧洲豪华车的合围中,以其令人佩服的远见卓识创立了自己的豪华车品牌,凭借“运动豪华”的独特品牌定位和出色的产品赢得赞誉不断,好评如潮。到1987年,仅仅一年多的时间,Acura(讴歌)的销量就已经超过了任何一款欧洲豪华车,成为全美进口豪华车的销售冠军。Acura(讴歌)品牌最成功的标志是在1987年下半年,丰田和日产两大日本汽车制造商宣布计划增设自己的豪华车事业部,仿效Acura(讴歌)的经验创建雷克萨斯和英非尼迪等品牌。

20多年的发展中,Acura(讴歌)在北美豪华市场上领时代之风骚,其品牌号召力之可见一斑。目前,我国有着北美留学经历的精英人士对Acura(讴歌)等日系豪华品牌情有独钟。他们也是今天时代变革的中坚力量。这为日系豪华车进一步开发中国市场奠定了广泛的基础,从而将使日系豪华车的品牌号召力更加迅速提升。

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